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全球制表业格局重塑中:劳力士、历峰集团和百达翡丽联手成立钟表基金会

2022-12-01 00:39:32 2719

摘要:记者 | 黄姗编辑 | 楼婍沁10月27日,瑞士制表商Rolex劳力士、Richemont历峰集团和Patek Philippe百达翡丽决定联手创办非营利组织“钟表与奇迹日内瓦基金会(WWGF)”,总部设立于瑞士日内瓦,即日正式开始运营。 ...

记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

10月27日,瑞士制表商Rolex劳力士、Richemont历峰集团和Patek Philippe百达翡丽决定联手创办非营利组织“钟表与奇迹日内瓦基金会(WWGF)”,总部设立于瑞士日内瓦,即日正式开始运营。

全新基金会将由基金理事会管理,理事会主席由劳力士集团首席执行官Jean-Frédéric Dufour担任,历峰集团专业制表部门总裁Emmanuel Perrin则担任副主席。他们将协同其他创始成员共同制定基金会的主要战略方针。

值得注意的是,瑞士高级钟表基金会(FHH)现任首席执行官Matthieu Humair将出任全新钟表与奇迹日内瓦基金会(WWGF)首席执行官。基金会方面表示,成立钟表与奇迹日内瓦基金会(WWGF)旨在全球范围内传播高级制表文化,同时致力于在日内瓦及世界各地组织线上和线下的钟表珠宝展会。

成立全新钟表与奇迹日内瓦基金会也意味着以往以历峰集团为主导的瑞士高级钟表基金会,正迎来更为强劲的行业力量。

瑞士高级钟表基金会作为一个非营利性基金会,在2005年由卡地亚所在历峰集团、瑞士独立制表品牌爱彼Audemars Piguet和芝柏表Girard-Perregaux创办。

很长一段时间,瑞士高级钟表基金会举办的日内瓦国际高级钟表沙龙展SIHH(“WWG钟表与奇迹日内瓦展”前身)的参展商以卡地亚等历峰集团旗下品牌为主导。与规模更大、影响范围更广的前Baselworld巴塞尔钟表珠宝展(该展览目前已经停办),SIHH此前更聚焦在高级钟表业,参展品牌也大多是奢侈品牌。

转折点发生在2020年。在突发新冠疫情的冲击下,原本就萌生退意的劳力士和帝舵表,以及百达翡丽、香奈儿钟表、Chopard萧邦在2020年4月纷纷宣布退出巴塞尔展,并转向与瑞士高级钟表基金会合作,共同举办表展。

在举办两年线上展会之后,2022年4月,劳力士和百达翡丽首次参加首次线下举办的日内瓦钟表与奇迹高级钟表展。根据组委会提供的数据,今年举办的首届日内瓦钟表与奇迹高级钟表展吸引了超过2.2万名访客,在数字渠道吸引了全球超过3.5亿人群在线关注。

百达翡丽总裁Thierry Stern认为参加该展览是正确的决定。他早前对《纽约时报》表示,“(日内瓦展)是全年唯一一次我可以在一周内把所有人都见到的时刻,而其数字平台又允许你想全世界推广品牌。

向全世界展示瑞士高级制表业非常强大,是诸多参展商的一大目的。这次劳力士和百达翡丽共同参与进来,与历峰集团联手创办钟表与奇迹日内瓦基金会(WWGF),更是参展商自身在展会中加强话语权的表现。

在此前推出巴塞尔展的举动上,大多数高级制表品牌都对传统展会会费过高,但数字化转型过慢导致触达目标受众的效果大打折扣颇有怨言。

而根据全新设置的钟表与奇迹日内瓦基金会(WWGF)介绍,其下设展览委员会将由参展品牌代表组成,他们将共同商讨和决策展会相关问题,来确保钟表与奇迹高级钟表展会的顺利举办。

至此,2023年的“钟表与奇迹”日内瓦高级钟表展的参展品牌数量将增长至49个,而2022年的品牌数量为38个。根据安排,2023年钟表展将于3月27日至4月2日在日内瓦Palexpo会展中心举办,并首次在周末时段向公众售票开放(票价为70瑞士法郎),而展会前5天则近向媒体、零售商及49家参展品牌的特邀嘉宾开放。

向公众放开展会也算是众望所归了。年初举办的首届“钟表与奇迹”日内瓦展上,参展商就表现出希望向公众开放的想法,而大家讨论的重点就是在保持展会传统上满足商业洽谈和媒体传播需求的同时,向公众部分开放,以满足钟表藏家欢聚一堂交流高级制表文化的诉求。

事实上,另有些名声在外的高级制表品牌,如爱彼、欧米茄和宝格丽,就不打算加入“钟表与奇迹”日内瓦展,很大一部分正是因为他们觉得该展会一直以来都只针对行业内人士开放。

“人们显然对实体展会有明确的偏爱,但我就是不明白为什么它不对公众开放。”宝格丽腕表总经理Antoine Pin早前对《纽约时报》表示,“考虑到这一点,我们倒是庆幸没有参加。”

但另一个重要的原因是,部分高级制表品牌正在按照自己的方式搭建全新的钟表展会。法国奢侈品巨头LVMH集团从2020年开始就推出了LVMH钟表周(LVMH Watch Week),并把举办时间放在2020年1月份。这个钟表周主要为LVMH集团旗下四大钟表品牌——宝格丽、Hublot宇舶表、TAG Heuer泰格豪雅和Zenith真力时举办。

受疫情影响,2021年和2022年的展会LVMH钟表周又改为线上举办,但其发布坚持放在每年1月份,这也是因为各个品牌有各自上新周期,而传统展会每年举办一次的做法已经跟不上品牌新的营销需求了。

与此同时,也有腕表品牌坚持按照自己的方式宣传和推广新品,不再依赖展会的。瑞士独立制表品牌百年灵Breitling也在2020年推出巴塞尔表展。2020年10月,百年灵首次在线举办新品发布会,根据德勤2021年瑞士钟表行业报告,那场发布会吸引到400万观众在线观看。

2022年3月,百年灵在日内瓦钟表和奇迹高级钟表展前一天举办线上Navitimer航空计时系列腕表发布会,这场发布会据说吸引到全网560万观众在线观看。

过去三年,全球高级制表业的秩序正在重建,疫情让数字化和在线服务变得尤为重要,传统展会也在被迫变革和拥抱数字渠道,而展会主办方也变革更加灵活,展会的举办地不再局限于一个地方。例如,2022年8月,迪拜高级钟表周(Dubai Watch Week Horology Forum)就巡回至美国纽约举办。

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